网络广告和传统广告各有优点和缺点。下面是它们的主要特点：

网络广告的优点：

1. 全球受众范围：网络广告可以通过互联网触达全球受众，打破了地域限制，使得品牌可以在全球范围内宣传。

2. 精确的定向能力：网络广告可以基于用户的兴趣、行为和地理位置等信息进行精确定向，将广告投放给最相关的受众，提高广告效果。

3. 实时互动：网络广告可以与受众进行实时互动，例如通过点击广告、填写表单或参与在线调查等方式，增加用户参与度和品牌互动性。

4. 成本效益：相对于传统广告，网络广告通常具有更低的成本，可以根据预算进行调整，并且更容易控制广告投放效果。

5. 测量和分析能力：网络广告可以通过数据分析工具进行精确的广告效果跟踪和分析，了解广告投放的效果和回报，并及时调整策略

传统广告的优点：

1. 特定地理区域宣传：传统广告可以通过电视、广播、报纸、杂志等媒体在特定地理区域内宣传，适合当地市场推广。

2. 触达大规模受众：传统广告媒体通常具有大规模的受众群体，可以同时触达大量潜在客户。

3. 品牌认知度提升：传统广告在电视、广播等媒体上的广告宣传可以提高品牌的知名度和认知度，对于建立品牌形象有一定帮助。

4. 多样化的广告形式：传统广告可以采用多种形式，如电视广告、广播广告、户外广告等，可以根据广告目标和受众特点选择合适的形式。

然而，网络广告和传统广告也存在一些缺点：

网络广告的缺点：

1. 广告屏蔽和忽略：随着广告屏蔽软件的普及和用户对广告的忽视，网络广告的曝光和点击率有时可能较低。

2. 竞争激烈：网络广告市场竞争激烈，需要投入更多的时间和资源来制定和优化广告策略，以脱颖而出。

3. 安全和隐私问题：网络广告可能面临安全和隐私问题，例如恶意软件、钓鱼网站等，需要采取措施保护用户的安全和隐私。

传统广告的缺点：

1. 高成本：传统广告通常需要较高的投入成本，例如电视广告、广播广告等媒体的费用较高。

2. 难以测量效果：相比网络广告，传统广告的效果跟踪和分析相对困难，很难准确评估广告的回报率。

3. 限制受众范围：传统广告受限于媒体的传播范围，无法像网络广告那样触达全球受众。

在制定广告策略时，需要综合考虑目标受众、预算和营销目标，选择合适的广告组合，综合利用网络广告和传统广告的优势，以达到最佳的广告效果。